中國對外傳播的變革與發展 ——《對外傳播》20周年文選 / 于運全 王眉主編.
北京 : 外文出版社, 2014
ISBN 978-7-119-09236-2
總策劃：姜加林
簡介：
《對外傳播》雜志是由中國外文局對外傳播研究中心主辦、專門研究對外傳播工作的國家級專業期刊，創刊于1994年。時值出版20周年之際，《對外傳播》雜志從歷年發表的文章中精選了66篇有代表性的作品，匯編成《中國對外傳播的變革與發展》一書，希望讀者能從這些“舊文”中讀出新意，對我國當下和未來的對外傳播事業有深入的認知與思考。
根據對外傳播理論研究所涉及的問題，我們將本書劃分為五個部分：第一章“傳播戰略研究”主要從傳播策略和傳播理念等較為宏觀的層面分析提高國際傳播力的路徑；第二章“傳播渠道與多元媒介平臺研究”在探討書籍、報刊、影視、互聯網等不同傳播媒介的傳播實踐的同時，也關注地方外宣、民間外宣、智庫、對外交流活動、新聞發布等多元傳播渠道在對外傳播大格局中所發揮的作用；第三章“傳播實務與方式方法研究”結合外宣業務，從微觀角度探討了對外報道實踐中面臨的選題、文本寫作和翻譯等問題；第四章“受眾與效果研究”是對外傳播研究的重點和難點，尤其是關于我國對外傳播效果評估體系的研究目前仍較少涉及。本章收錄了有關國外受眾分析和中國形象海外調查研究的相關成果；第五章“對外傳播研究回顧與反思”梳理我國對外傳播實踐與理論研究的發展脈絡和現狀，分析當前研究中存在的問題，探討對外傳播學未來的創新方向。
目錄
第一章 傳播戰略研究
講好中國故事 傳播好中國聲音
拓寬視野 創新思維 豐富實踐 引領研究
國際中國研究中的幾個問題
打造國際話語體系的困境與路徑
如何增強中國媒體的國際話語權
對外傳播中的共同價值觀問題初探
中國文化價值觀的構建與傳播
如何向世界說明中國——一個中國國際問題學者的思索
開展“軟實力”與對外傳播的研究
論我國軟實力提升中的大眾傳播策略
中國文化軟實力建設任重道遠
弱勢文化條件下的對外傳播
用中國特色的新聞影響世界——兼論我國國際傳播能力的提升途徑
全面創新提高媒體傳播能力
我國對外傳播主體的文化自覺
第二章 傳播渠道與多元媒介平臺研究
有針對性地做好書刊對外宣傳
外文圖書出版向對象國“靠岸”
外宣圖書出版之我見
中文期刊海外經營戰略初探
電視對外傳播的本土化策略初探——以《媳婦的美好時代》在非洲傳播為例
主流電視媒體對外傳播的新媒體策略
新媒體對政府傳播的挑戰
新媒體環境下的民間對外傳播
融合與滲透：網絡時代國際傳播的新特征及對策
中國對外傳播的博客策略——基于國際博客對中國報道的內容分析
中國對外傳播在移動互聯網領域的新變化
電視頻道與其官方微博的關系研究——以央視外語頻道的新浪微博為例
我國媒體利用海外社交網絡推廣現狀及對策
中國媒體近年在美國的發展軌跡
必須“宣傳”才更有效果——記“感知中國”活動的宣傳實踐
國家形象宣傳片的歷史規律與現實挑戰
智庫：影響世界“中國觀”的重要力量
西方智庫制造“中國觀”的主要做法及啟示
新聞發布十年：進展、問題與發展趨勢
2012年新聞發布工作改革的前景展望
第三章 傳播實務與方式方法研究
堅持“外宣三貼近”原則，處理好外宣翻譯中的難點問題
淺談對外傳播中文文本的寫作
對外新聞背景材料的選擇與運用
如何做好對外文化報道？
中國經濟新聞對外報道難點初探
淺析環境保護對外報道策略
群體性突發事件的對外傳播
從“毒奶粉”報道管窺公共衛生事件對外傳播
淺談5·12大地震境外報道的特點
視野與方法——愛潑斯坦這樣報道西藏
中國民族問題在西方媒體中的沖突框架及應對
電視對外傳播的成功運用——《中國宗教》電視系列片攝制體會
對外報道中國夢的切入點
對外傳播存在什么問題，我們如何做好？
是什么妨礙了中國的聲音在世界的傳播？——關于對外傳播的一點斷想
針對性及其在編輯工作中的體現
第四章 受眾與傳播效果研究
對外傳播的效果
受眾研究：理論與實踐
研究讀者心理優化選題策劃
我國對外傳播效果評估的指標體系及實施方法
外國意見領袖眼中的中國和中國媒體——對30個國家媒體人士和中國問題專家的訪談報告
美、德、俄、印民眾眼中的中國國家形象問卷調查分析
媒體國際傳播能力評估體系的核心指標
中國形象的復雜性及相關應對之策
中國國家形象全球調查報告2013
第五章 對外傳播研究回顧
我國對外傳播學的開創
對外傳播學研究30年
三十年來中國對外報道研究綜述
改革開放30年來中國對外傳播媒體的發展現狀及趨勢
未來5-10年我國對外傳播面臨的挑戰與創新策略
由內而外的傳播智慧：對外傳播學的現實與未來
