能力建設(shè)
在2024年全國兩會(huì)上，第十四屆全國政協(xié)對(duì)外友好界別委員、中國外文局阿拉伯語首席翻譯、中國外文局西歐與非洲傳播中心（今日中國雜志社）原副總編輯王茂虎提出建議：為進(jìn)一步提升中國國際文化貿(mào)易發(fā)展水平，加快建設(shè)文化強(qiáng)國和貿(mào)易強(qiáng)國，國際文化貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)應(yīng)更加積極發(fā)揮平臺(tái)賦能作用，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)與服務(wù)，幫助文化貿(mào)易企業(yè)打造具有世界影響力的文化品牌，提升中國文化產(chǎn)品與服務(wù)的國際競爭力，推動(dòng)文化交流、傳播與貿(mào)易相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。
第十四屆全國政協(xié)對(duì)外友好界別委員、中國外文局阿拉伯語首席翻譯、中國外文局西歐與非洲傳播中心（今日中國雜志社）原副總編輯王茂虎
王茂虎認(rèn)為，隨著“一帶一路”合作進(jìn)入“工筆畫”階段，從“硬聯(lián)通”到“軟聯(lián)通”“心相通”，國際文化貿(mào)易日益繁榮。他說：“從《原神》海外熱度持續(xù)走高，到《三體》掀起全球科幻熱潮，中國優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品、爆款影視劇作、本土原創(chuàng)游戲都強(qiáng)勢‘破圈’，憑借其深厚的歷史文化積淀與廣闊的市場空間吸引世界各國粉絲，成為中國深度融入‘一帶一路’，?更好地向世界闡釋推介中華優(yōu)秀文化的有力抓手。”
同時(shí)，王茂虎也注意到，現(xiàn)象級(jí)火爆的背后，從國際傳播角度看，面對(duì)日新月異的文化需求和長期壟斷的西方話語霸權(quán)，當(dāng)前中國國際文化貿(mào)易仍存在一定短板，如風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì)能力不足、國際影響力不高、本土化程度不夠等。他說：“這些問題，從一定程度上影響國際文化貿(mào)易持續(xù)健康發(fā)展，制約拓展海外文化市場的廣度與深度。”
優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，健全國際文化貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)的國際傳播制度化建設(shè)
王茂虎建議，要優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，健全國際文化貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)的國際傳播制度化建設(shè)。
他認(rèn)為首先要將“加強(qiáng)國際傳播”納入國家推進(jìn)國際文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的總體部署，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，進(jìn)行統(tǒng)一謀劃、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一推進(jìn)、統(tǒng)一實(shí)施。
其次，中宣部牽頭，商務(wù)部、外交部、文化和旅游部等有關(guān)單位編制《中國國際文化貿(mào)易國際傳播發(fā)展規(guī)劃綱要》，總結(jié)評(píng)估當(dāng)前中國國際文化貿(mào)易企業(yè)進(jìn)行國際傳播的成就與問題并制定中長期重點(diǎn)任務(wù)、實(shí)施方法。
同時(shí)，設(shè)立國家級(jí)國際文化貿(mào)易國際傳播協(xié)調(diào)辦公室，統(tǒng)管各地文化貿(mào)易的國際傳播事務(wù)，承擔(dān)資源調(diào)配與統(tǒng)一指揮，定期調(diào)研各地國際文化貿(mào)易中國際傳播開展情況并進(jìn)行指導(dǎo)。
強(qiáng)化精準(zhǔn)服務(wù)，助力文化貿(mào)易企業(yè)提升國際傳播效能
王茂虎建議，要強(qiáng)化精準(zhǔn)服務(wù)，助力文化貿(mào)易企業(yè)提升國際傳播效能。
他認(rèn)為，各地的對(duì)外文化貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)或機(jī)構(gòu)應(yīng)主動(dòng)發(fā)揮橋梁紐帶作用，強(qiáng)化政府與本地文化貿(mào)易企業(yè)交流互動(dòng)，將文化產(chǎn)品與服務(wù)的國際傳播融入地方對(duì)外傳播和高水平對(duì)外開放大格局。積極搭建文化貿(mào)易國際傳播“旋轉(zhuǎn)門”機(jī)制，聘請(qǐng)政府相關(guān)部門作為顧問參與文化貿(mào)易企業(yè)的國際傳播項(xiàng)目，解決“出海”過程中的實(shí)際問題。
同時(shí)，組織文化貿(mào)易企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人到政府、高校和智庫就語言服務(wù)、國際傳播、跨文化交際等進(jìn)行系統(tǒng)性學(xué)習(xí)、工作。鼓勵(lì)文化貿(mào)易企業(yè)與中國對(duì)外傳播媒體開展訂單式合作傳播模式，依托對(duì)外傳播媒體豐富成熟的線上、線下渠道向海外用戶深入宣介中國文化產(chǎn)品與服務(wù)，提升對(duì)外文化貿(mào)易產(chǎn)品與服務(wù)在對(duì)象國（區(qū)域）的文化價(jià)值、傳播價(jià)值和市場價(jià)值。
提升全球意識(shí)，增強(qiáng)中國在文化貿(mào)易治理體系中的話語權(quán)
王茂虎還建議，提升全球意識(shí)，增強(qiáng)中國在文化貿(mào)易治理體系中的話語權(quán)。
他認(rèn)為，各級(jí)對(duì)外文化貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)可以運(yùn)用先進(jìn)數(shù)字技術(shù)和廣闊的跨境電商平臺(tái)，創(chuàng)新與海外社交媒體、外國主流媒體、華文媒體以及當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu)的合作模式，拓展中國文化貿(mào)易企業(yè)出海渠道網(wǎng)絡(luò)，為文化產(chǎn)品和服務(wù)在海外推廣提供更多便利。
他建議，要聚焦國家和行業(yè)重大事件、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)展會(huì)，創(chuàng)辦“一帶一路”文化貿(mào)易論壇、“一帶一路”文化貿(mào)易博覽會(huì)等，宣介多姿多彩的中國文化產(chǎn)品與服務(wù)，加強(qiáng)與“一帶一路”國家文化領(lǐng)域合作交流。
他說：“中國應(yīng)積極參與國際和區(qū)域文化貿(mào)易規(guī)則制定，在文化投資與貿(mào)易糾紛處理會(huì)議上為中國文化貿(mào)易企業(yè)發(fā)聲，切實(shí)提升中國在國際文化貿(mào)易中的發(fā)言權(quán)與影響力。”
